Pour beaucoup de propriétaires d’entreprises, lorsqu’il s’agit de choisir les meilleures méthodes pour commercialiser leur entreprise, il peut être difficile de savoir quelles sont les meilleures méthodes. Cela peut se résumer à trouver ce qui correspond à votre budget ou ce que vous devriez faire pour le type d’entreprise que vous possédez. En 2016, les principaux types de marketing peuvent être divisés en deux techniques – numérique et traditionnelle. Avec le marketing traditionnel, les techniques les plus courantes sont les publicités sur les journaux, les magazines, la télévision, la radio, le cinéma, le marketing direct (porte-à-porte) et les panneaux d’affichage. L’autre facette, le marketing numérique, comprend des techniques qui dépendent généralement de l’existence d’Internet, les principales formes de marketing numérique étant le marketing des moteurs de recherche, la publicité sur les sites Web et le marketing des médias sociaux. Cet article analyse plus en détail ces deux techniques et aide à décrire quelle technique est la meilleure pour les entreprises qui veulent commercialiser leur activité.
Marketing traditionnel
L’un des principaux avantages du marketing traditionnel vient du fait qu’il est très bon pour quand une entreprise veut s’assurer qu’elle peut parfaitement mouler son message et atteindre un large éventail de clients potentiels. La télévision, les journaux et la radio permettent également de s’assurer que les publicités atteignent les personnes vivant dans une zone spécifique. Ceux-ci peuvent ensuite être associés à l’entreprise affichant des flyers aux personnes dans la zone locale qui suivent le même thème que les annonces.
Cela va de pair avec l’un des plus grands et des meilleurs aspects du marketing traditionnel, à savoir le fait qu’il permet à l’entreprise de donner au client un article physique qu’il peut conserver et utiliser. Cependant, les entreprises doivent se méfier de la façon dont cela est fait, car lorsque les gens reçoivent des prospectus ou qu’on leur en envoie à l’époque moderne, ils y jettent souvent un coup d’œil, puis le jettent sans y réfléchir à deux fois. Par conséquent, une excellente alternative peut être d’utiliser des lanières, des porte-clés ou des autocollants car ceux-ci peuvent toujours être marqués et le client est plus susceptible d’utiliser l’article et il sera conservé – ce qui signifie que le marketing aura plus d’effet.
Marketing numérique
Le marketing digital est une technique qui est réputée pour le fait qu’elle permet aux entreprises d’adapter leur campagne publicitaire à des données démographiques spécifiques, ce qui signifie qu’elles peuvent tenter de faire passer leur message à l’ensemble exact de personnes qu’elles souhaitent. De plus, dans la plupart des cas, il est très bon marché – et parfois gratuit – de publier du contenu sur Internet, ce qui signifie que les entreprises peuvent obtenir un excellent retour sur investissement pour leur budget marketing. Cela peut être démontré avec ce qui est sans doute la forme la plus populaire de marketing numérique : les médias sociaux, qui sont sans aucun doute l’un des outils de marketing les plus rentables à la disposition des entreprises. En outre, les médias sociaux permettent une double communication entre l’entreprise et le client, ce qui signifie que les entreprises peuvent recevoir un retour d’information instantané sur leur campagne de marketing numérique. Un autre aspect est l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) qui – lorsqu’elle est bien faite – permet à votre entreprise d’apparaître plus haut sur Google, ce qui est, bien sûr, vital pour toute entreprise qui est basée sur le web.
Alors, lequel est le meilleur ?
Il n’y a essentiellement pas de réponse simple à cette question, ce qui est dû au fait que les deux techniques ont également leurs inconvénients. Par exemple, avec la majorité des techniques de marketing traditionnelles, il peut parfois être difficile pour une entreprise de suivre l’évolution de ses campagnes pour voir quel impact elles ont eu sur l’augmentation des demandes de renseignements ou des ventes pour l’entreprise. L’un des inconvénients du marketing numérique vient du fait que le retour d’information instantané peut en fait donner beaucoup de pouvoir aux clients, et cela a été un revers pour beaucoup d’entreprises – en particulier sur les médias sociaux – car tout commentaire peut être vu, aimé et partagé immédiatement.
Par conséquent, la principale recommandation donnée pour essayer de rassembler les points positifs et surmonter les points négatifs serait d’essayer d’intégrer les deux techniques de marketing lors de la création d’une campagne de marketing. Cela peut être mis en pratique par une publicité télévisée suivie d’une publicité sur YouTube, et les techniques traditionnelles de marketing direct peuvent être suivies de techniques de marketing numérique. Cela permettra de s’assurer que toutes les bases sont couvertes en cas d’échec de l’une des méthodes.