Google Ads peut être intimidant, surtout pour les débutants ou ceux qui n’ont pas beaucoup d’expérience. Croyez-moi, je suis passé par là. Vous vous demandez peut-être : Quel est l’intérêt de faire des enchères ? Il y a une vente aux enchères pour les mots clés ? Pourquoi une offre importante ne garantit-elle pas un emplacement publicitaire sur Google ?.
Mais ne vous inquiétez pas ! Si vous voulez apprendre à faire de la publicité sur Google, vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, nous allons vous donner un aperçu rapide de la façon de faire de la publicité sur Google et des bases que vous devez comprendre avant de commencer à diffuser des annonces.
La publicité sur Google avec Google Ads est l’une des meilleures décisions que vous pouvez prendre pour étendre votre portée, trouver de nouveaux clients et développer votre entreprise. Google AdWords est la plateforme de publicité en ligne la plus importante et la plus utilisée au monde, et en faisant de la publicité sur Google, votre entreprise peut atteindre une audience potentielle de plusieurs millions de personnes
La publicité sur Google avec les annonces est l’une des meilleures décisions que vous puissiez prendre pour étendre votre portée.
Comment faire de la publicité sur Google avec Google Ads
Pour faire de la publicité sur Google avec Google Ads, vous devez disposer d’un compte Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords). Faire de la publicité sur Google avec Google Ads nécessite un compte Google Ads, que vous pouvez créer gratuitement sur la page officielle Google Ads.
Bien sûr, la création de votre compte Google Ads n’est que la première étape. Ensuite, vous devrez effectivement créer vos campagnes.
Voici un processus en huit étapes pour créer votre ou vos premières campagnes sur AdWords (cliquez sur le lien de chaque étape pour en savoir plus) :
Pour un guide étape par étape de la création de vos premières campagnes, consultez une vidéo :
C’est assez simple, non ? Malheureusement, s’il est assez facile de commencer à faire de la publicité sur Google, réussir à faire de la publicité sur Google est une autre histoire.
Couvrir toutes les nuances d’optimisation possibles dépasse le cadre de cet article (mais consultez le reste de notre blog pour des centaines de conseils que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de vos campagnes), donc dans cet article, nous allons nous concentrer sur la clé de voûte du système publicitaire de Google : le processus d’enchères.
Comment fonctionne la publicité sur Google
Les annonces Google sont une plateforme de publicité par paiement au clic (PPC), ce qui signifie que vous payez pour générer du trafic vers votre site Web et/ou vos pages de destination. Cependant, faire de la publicité sur Google n’est pas aussi simple que de dire : Je veux payer X pour chaque clic
Malheureusement, vous n’êtes pas la seule entreprise à vouloir obtenir des clics des utilisateurs de Google. Pour être sûr que vos annonces soient vues, vous devez surenchérir sur la concurrence. L’enchère Google ressemble beaucoup à n’importe quelle autre enchère, sauf que Google ne se préoccupe pas seulement de votre argent – il tient également compte de la pertinence et de la qualité de vos annonces
C’est pourquoi, si vous êtes un professionnel de la publicité, vous devez vous assurer que vos annonces sont vues.
Donc, si vous créez des annonces de haute qualité, vous pouvez potentiellement payer moins par clic que la concurrence… tout en la dépassant!
Contrairement à la publicité par affichage, où vous enchérissez pour que vos annonces s’affichent sur différents sites sur le Web, les annonceurs de Google Ads enchérissent sur des mots clés spécifiques dans l’espoir de voir leurs annonces s’afficher lorsque des clients potentiels recherchent ces mots clés sur Google
Les annonceurs de Google Ads ne sont pas obligés d’utiliser des mots clés.
En fonction de la qualité de leurs annonces et de leur enchère maximale, Google décide de l’ordre dans lequel les annonces sont affichées aux utilisateurs et c’est ensuite à votre annonce d’attirer l’attention d’un client potentiel et de le convaincre de cliquer.
Le processus de vente aux enchères
Lorsque la plupart des gens pensent à une vente aux enchères, ils imaginent débourser des sommes considérables pour acheter l’article qu’ils veulent. Les enchères de Google Ads ne fonctionnent pas de cette façon. Au lieu de cela, vous enchérissez sur un mot-clé qui, selon vous, sera pertinent pour les recherches
Les enchères Google Ads ne fonctionnent pas de la même manière.
Dans une enchère Google Ads, vous pouvez enchérir pratiquement n’importe quel montant, mais gardez à l’esprit que Google Ads est une plateforme basée sur le PPC, et que cela peut donc coûter cher, surtout si vous ne savez pas ce que vous faites.
En fait, il n’y a aucune garantie que votre annonce apparaisse même ! (mais nous y reviendrons plus tard.).
Lorsqu’une personne effectue une recherche comprenant l’un de vos mots-clés cibles, Google examine les mots-clés sur lesquels vous avez enchéri et décide quels mots sont pertinents par rapport aux mots qui viennent d’être recherchés. Il est important de noter que Google ne proposera pas une publicité inutile à une personne utilisant son site Web. Cela pourrait nuire à sa crédibilité et vous obligerait à payer pour des mots inutiles. C’est pourquoi il est important d’être pertinent.
Google Ad Rank
Le classement des annonces détermine l’endroit où votre annonce est placée sur la page de résultats de Google (si elle y est même placée !), ce qui peut être un peu déroutant pour beaucoup d’entre nous.
Mais ne vous inquiétez pas, ce n’est pas aussi compliqué que ça en a l’air.
Le classement des annonces permet à votre annonce d’être visible pour les utilisateurs qui recherchent des produits spécifiques. La visibilité de l’annonce peut conduire à des clics qui peuvent conduire à des conversions, donc s’assurer que vous êtes bien classé est important. Mais comment y parvenir ? Eh bien, il existe une équation pour cela.
Cela peut sembler déroutant, mais je vous promets que ça devient plus facile.
Il y a trois parties au classement des annonces que nous devons examiner avant de tout comprendre. Un : l’enchère maximale ; deux : Le score de qualité ; et trois : Le format et les extensions.
Enchère maximale
Ce domaine est assez tranché. L’enchère maximale est le montant le plus élevé que vous êtes prêt à enchérir sur un mot-clé que vous voulez avoir dans la vente aux enchères, pour ainsi dire. Plus vous avez de mots dans l’enchère, plus vos chances d’avoir un succès sont élevées.
Encore une fois, ces mots sont importants car ils donnent aux utilisateurs une chance de voir votre publicité tant qu’elle est pertinente par rapport à ce qu’ils ont cherché, donc choisissez judicieusement.
Comme je l’ai déjà mentionné, même si vous avez une enchère élevée, cela ne garantit pas que votre annonce sera vue.
Score de qualité
Google veut s’assurer que ses consommateurs voient des annonces pertinentes. Pour ce faire, AdWords évalue votre site Web, vos mots clés et vos pages de destination pour voir dans quelle mesure ils sont bien conçus.
C’est ce qui constitue votre score de qualité, ou la note que Google vous attribue en fonction de la pertinence de vos annonces PPC par rapport à ce qui a été recherché.
Votre note est comprise entre un et dix. (Dix étant le meilleur, un… nécessitant un certain travail.) Plus votre note est élevée, meilleur est le résultat.
C’est ce qui compte vraiment.
Si vous avez une note de qualité élevée, même si vous ne payez pas l’enchère la plus élevée, il y a des chances que votre annonce soit vue. N’oubliez pas l’équation du succès : Enchère maximale * Note de qualité = classement des annonces/visibilité des annonces. Avec un peu de chance, cette meilleure visibilité de l’annonce entraîne des conversions.
Pour garder un œil sur votre score de qualité, vous devrez cliquer sur Ajouter des colonnes et ajouter le score de qualité comme colonne à vos rapports Google.
En fin de compte, le montant que vous dépensez sur Google AdWords et l’efficacité de ces dépenses se résument à la sélection des bons mots clés, au choix des bonnes enchères et à la création d’annonces de haute qualité. Le processus d’enchères AdWords est conçu pour vous encourager à créer des campagnes publicitaires efficaces, donc plus votre publicité est de qualité, plus votre score de qualité devrait être élevé !
Conclusion
En somme, il n’est pas difficile de faire de la publicité sur Google. Gagner de l’argent avec votre publicité Google Ads est plus difficile, mais si vous comprenez le processus d’enchères, il devrait être facile d’identifier les moyens d’améliorer votre publicité (encore une fois, pour des recommandations spécifiques, consultez les liens dans ce processus en 8 étapes que j’ai mentionné ou faites une recherche spécifique sur notre blog).
A propos, si vous souhaitez de l’aide pour mettre en place vos premières campagnes Google Ads (ou si vous voulez plus d’informations sur le processus d’enchères), faites-le moi savoir ici ou dans les commentaires. Je serai ravi de vous aider !
Envie de faire de la publicité sur Google ? Avez-vous des conseils à partager avec les nouveaux annonceurs ? Laissez vos pensées dans les commentaires!