Les mots-clés sont importants. Il n’y a aucun doute là-dessus. Si votre public cible recherche activement une entreprise, un service ou un produit comme le vôtre, vous voulez vous assurer qu’il le trouve. La plupart des entreprises comprennent cela en théorie, mais ont du mal à choisir réellement les bons mots-clés qui leur seront les plus profitables.
Cela étant dit, la recherche de mots-clés est loin d’être aussi difficile que certains le pensent… une fois que vous savez quels outils utiliser et comment interpréter les données. Il s’agit d’un ensemble de compétences cruciales que tous les propriétaires d’entreprises, rédacteurs et spécialistes du marketing doivent connaître, donc dans ce post, nous allons vous emmener étape par étape à travers le processus afin que vous soyez en mesure d’optimiser votre site en un rien de temps.
Les outils de mots clés à choisir
Avant de commencer à rechercher des mots-clés, vous devez choisir le bon outil de recherche de mots-clés. Il en existe une multitude d’excellents, dont certains sont gratuits et d’autres payants.
Les deux en tête de ma liste sont SEMrush et Keyword Explorer de Moz. Les deux outils ont de superbes interfaces et fournissent des données approfondies sur les mots-clés concernant le volume de recherche, les niveaux de difficulté et plus encore. Ils ont également tous les deux d’excellentes fonctionnalités, comme les suggestions de mots-clés pour vous aider à voir les alternatives que vous n’envisagez pas.
J’ai testé beaucoup d’outils de recherche de mots clés différents et ces deux-là, de loin, offraient systématiquement plus de données et de meilleures suggestions de mots clés que n’importe quel autre outil existant.
Cependant, si aucun de ces outils ne répond à vos besoins pour une raison quelconque, n’ayez pas peur d’essayer les autres qui existent. Beaucoup d’entre eux proposent des essais gratuits afin que vous puissiez jeter un coup d’œil à ce qu’ils peuvent vous offrir.
Comment trouver les bons mots-clés
Après avoir choisi votre outil de recherche de mots-clés, il est temps de commencer à rechercher des mots-clés. Vous pouvez commencer par un mot-clé vraiment général comme marketing youtube, ou quelque chose de plus spécifique comme comment monétiser le marketing youtube.
Lorsque vous saisissez votre terme de mot-clé, votre outil de recherche de mots-clés devrait immédiatement vous indiquer deux choses : le volume de recherche et le niveau de concurrence. Vous devriez également voir différentes suggestions de mots clés ainsi que leur volume de recherche et leur niveau de compétition.
Certains outils de recherche de mots clés, comme SEMrush, vous permettent de comparer directement différents mots clés. Vous pouvez utiliser leur outil Magic Keyword pour trouver des suggestions de mots-clés forts et les comparer les uns aux autres en termes de volume et de difficulté.
En fin de compte, vous voudrez trouver le meilleur équilibre possible entre les mots-clés à fort volume et les mots-clés à faible concurrence. Les marques établies avec une autorité de site élevée n’ont pas à s’inquiéter autant à ce sujet, car elles peuvent se classer pour des mots-clés à concurrence relativement élevée et s’en sortir plutôt bien dans les SERP.
Les entreprises plus petites qui construisent leur autorité de site, cependant, doivent considérer cela avec attention. Optimisez pour des mots-clés pour lesquels vous avez une chance réaliste de vous classer et vous aurez plus de succès.
Ne perdez pas de vue que vous ne voulez pas simplement choisir un mot clé pour un post ou une page de site et en avoir fini avec lui. Utilisez les fonctionnalités de suggestion de mots-clés pour trouver des expressions supplémentaires que vous pouvez utiliser pour augmenter les chances d’apparaître dans les bonnes recherches. Celles-ci doivent être incluses dans votre contenu (y compris le texte de l’image alt et les sous-titres) tout comme le ferait votre mot-clé principal.
Long-tail vs Short-tail Keywords
Lorsque vous choisissez un mot-clé primaire pour votre page Web, devez-vous choisir un mot-clé à longue traîne ou à courte traîne ? La bonne réponse dépend de plusieurs facteurs.
Pour les pages de site Web, il est généralement judicieux de se concentrer sur un mot-clé à queue courte, comme photographe de mariage orlando ou restauration d’incendie chicago.
Ce sont les expressions que les gens sont le plus susceptibles de rechercher lorsqu’ils recherchent des produits ou des services spécifiques, alors faites votre recherche de mots clés et découvrez les expressions exactes qu’ils recherchent et optimisez pour elles.
Les articles de blog et les autres types de contenu, cependant, s’en sortent souvent mieux avec des mots-clés à longue traîne. C’est particulièrement vrai pour les petites entreprises qui essaient d’obtenir un avantage lors du classement
La spécificité des mots-clés longs est un facteur important.
La spécificité des mots-clés à longue traîne signifie souvent qu’il est plus facile de se classer pour eux… mais cela signifie aussi que moins de personnes peuvent effectuer des recherches. Malgré tout, si quelqu’un recherche cette expression exacte, il est possible qu’il recherche le contenu exact que vous avez fourni.
Généralement, optimiser tout le contenu pour un mélange de mots-clés à longue queue et à courte queue est une bonne stratégie.
Qu’en est-il de la recherche de mots-clés pour Google AdWords ?
Pop quiz : le niveau de difficulté a-t-il une importance lorsque vous choisissez des mots clés pour les campagnes Google AdWords, puisque vous allez payer pour devancer la concurrence ?
La réponse est oui, cela compte beaucoup.
Alors que vous allez payer pour devancer toutes ces recherches organiques, le niveau de difficulté élevé et un niveau de volume élevé signifient souvent qu’il y a non seulement beaucoup de concurrence de recherche organique, mais aussi de concurrence PPC. Et cela signifie que les coûts du CPC commencent à augmenter très rapidement.
De nombreux outils de recherche de mots-clés vous fourniront des données sur la concurrence, le volume et le CPC des mots-clés en ce qui concerne Google AdWords. Bien sûr, même si le CPC devient élevé, cela peut encore valoir la peine de se classer pour ces mots-clés à fort volume et à forte concurrence. Calculez ce que vous pouvez vous permettre de dépenser par clic sur vos campagnes AdWords, et tenez-en compte lorsque vous examinez les coûts du CPC de différents mots clés.
Pensées finales
Savoir comment mener une recherche de mots clés, interpréter les données et choisir les bons termes pour votre entreprise est essentiel. Deviner au hasard un mot-clé qui, selon vous, serait populaire ou choisir des mots-clés à fort volume sans tenir compte d’aucun autre facteur peut à la fois jouer contre vous si vous n’avez pas effectué les recherches adéquates pour étayer votre choix.
N’oubliez pas d’optimiser l’ensemble de votre site et de son contenu – articles de blog et contenu des médias sociaux inclus – avec des mots clés soigneusement choisis et vous constaterez des augmentations de trafic en un rien de temps.
Que pensez-vous ? Quels outils de recherche de mots-clés utilisez-vous ? Quels types de mots-clés ont le mieux fonctionné pour votre entreprise ? Partagez vos réflexions et votre expérience dans les commentaires ci-dessous !